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| − | '''Kurzinfo!''' '''[[Benutzer:Peter Hager/fehlende Links|nn verlinkt]], (fehlende Links eintragen)''', '''kein Link auf diese Seite'''
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| − | <!-- Bei Änderung Überschrift in [[Marktsegment]] ändern. -->
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| − | '''Marktsegmentierung''' ist die Aufteilung eines [[Markt|Gesamtmarktes]] in Marktsegmente sowie die Bearbeitung eines oder mehrerer dieser Marktsegmente. <ref>[https://de.wikipedia.org/wiki/Marktsegmentierung Wikipedia, Stichwort: Marktsegmentierung], abgefragt 2.1.2024.</ref>
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| − | Sie besteht somit aus zwei Vorgängen:
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| − | * der ''Markterfassung'' und dem Prozess der ''Marktaufteilung'' sowie
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| − | * der ''[https://de.wikipedia.org/wiki/Marktbearbeitung Marktbearbeitung]'' d.h. der Auswahl von Segmenten und ihrer Bearbeitung mittels geeigneter [https://de.wikipedia.org/wiki/Marketinginstrument Marketinginstrumente].
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| − | '''Marktsegment''' ist der Teilbereich eines relevanten Marktes, auf dem eine bestimmte Produktgruppe oder Dienstleistungsart angeboten wird und auf bestimmte [https://de.wikipedia.org/wiki/Zielgruppe Ziel(Kunden)gruppen] und [https://de.wikipedia.org/wiki/Kundentyp Kundentypen] mit homogenen Bedürfnissen als [[Nachfrager]] trifft. <ref>[https://de.wikipedia.org/wiki/Marktsegment Wikipedia, Stichwort: Marktsegment], abgefragt 2.1.2024.</ref>
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| − | == Bedeutung ==
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| − | Hauptzweck der Marktsegmentierung ist, Unterschiede zwischen den Käufern aufzudecken, um daraus Schlussfolgerungen für segmentspezifische [https://de.wikipedia.org/wiki/Marketing Marketingprogramme] zu ziehen.<ref>[https://wirtschaftslexikon.gabler.de/definition/marktsegmentierung-40268 Gablers Wirtschaftslexikon, Stichwort: Marktsegmentierung], abgefragt 2.1.2024.</ref>
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| − | == Segmentierungskriterien ==
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| − | * Synonyme: ''[[]]''
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| − | ''siehe auch-> [[]]'' -->
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| − | Die Marktsegmente sollen hinsichtlich des [https://de.wikipedia.org/wiki/Kaufverhalten Kaufverhaltens] oder kaufverhaltensrelevanter Merkmale in sich möglichst ähnlich (homogen) und untereinander möglichst unähnlich (heterogen) sein.<ref>[https://wirtschaftslexikon.gabler.de/definition/marktsegmentierung-40268 Gablers Wirtschaftslexikon, Stichwort: Marktsegmentierung], abgefragt 2.1.2024.</ref>
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| − | Die Marktsegmente sollen so gebildet werden, dass sie möglichst gleichartige Reaktionen auf die Marketinginstrumente und Verhaltensweisen des Unternehmens aufweisen und so eine differenzierte Marktbearbeitung ermöglichen.<ref>[https://de.wikipedia.org/wiki/Marktsegmentierung Wikipedia, Stichwort: Marktsegmentierung], abgefragt 2.1.2024.</ref>
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| − | Segmentierungskriterien:[https://de.wikipedia.org/wiki/Marktsegmentierung Wikipedia, Stichwort: Marktsegmentierung], abgefragt 2.1.2024.</ref>
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| − | * Demografisch (zB Alter)
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| − | * Geografisch ([[Wirtschaftsraum]])
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| − | * Psychografisch
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| − | * Verhaltensorientiert/Beobachtbares Kaufverhalten
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| − | * Hybride Segmentierungs-Ansätze
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| − | * Segmentierung nach Rentabilität
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| − | === Zielgruppe ===
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| − | <!-- Bei Änderung Überschrift in [[Zielgruppe]] ändern. -->
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| − | <!-- ''Hauptartikel-> [[]]''
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| − | * Synonyme: ''[[]]''
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| − | ''siehe auch-> [[]]'' -->
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| − | Unter einer '''Zielgruppe''' versteht man im [https://de.wikipedia.org/wiki/Marketing Marketing] eine bestimmte Menge von Marktteilnehmern, die auf kommunikationspolitische Maßnahmen homogener reagieren als der Gesamtmarkt. Die Grundlage zur Zielgruppenfindung nach jeweils relevanten Merkmalen ist die Marktsegmentierung.<ref>[https://de.wikipedia.org/wiki/Zielgruppe Wikipedia, Stichwort: Zielgruppe], abgefragt 2.1.2024.</ref>
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| − | ''Spezielle Zielgruppen:''<ref>[https://de.wikipedia.org/wiki/Zielgruppe Wikipedia, Stichwort: Zielgruppe], abgefragt 2.1.2024.</ref>
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| − | * [https://de.wikipedia.org/wiki/Sinus-Milieu Sinus-Milieus]: Schema eines Marketininstituts,
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| − | * [https://de.wikipedia.org/wiki/Small_Office,_Home_Office SOHO] (Small Office, Home Office - Kleinbüro, Heimbüro),
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| − | * [https://de.wikipedia.org/wiki/Double_income_no_kids DINK] (Double income no kids - kinderlose Doppelverdiener),
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| − | * [https://de.wikipedia.org/wiki/LOHAS LOHAS] (Lifestyle of Health and Sustainability - Lebensstil Gesundheit und Nachhaltigkeit)
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| − | * [https://de.wikipedia.org/wiki/Einfaches_Leben LOVOS] (Lifestyles of Voluntary Simplicity - Lebensstile der freiwilligen Einfachheit) und
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| − | * WOOF (Well off older Folks, wohlhabende Senioren).
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| − | <!-- === Gesetz ===
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| − | === Fachliteratur ===
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| − | " *)mwN <small>ausgeblendet finden sich weitere Literaturangaben</small>
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| − | === Judikatur ===
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| − | ''siehe auch -> [[Liste der verwendeten Gesetze und Erlässe]], [[Liste der verwendeten Literatur]],
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| − | [[Liste englische Fachausdrücke]], [[Liste der verwendeten Abkürzungen und Symbole]], [[Liste der verwendeten Formeln]]''
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| − | == Weblinks ==
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| − | * [https://de.wikipedia.org/wiki/Marktsegment Marktsegment bei Wikipedia], abgefragt 2.1.2024;
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| − | * [https://de.wikipedia.org/wiki/Marktsegmentierung Marktsegmentierung bei Wikipedia], abgefragt 2.1.2024;
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| − | * [https://wirtschaftslexikon.gabler.de/definition/marktsegmentierung-40268 Marktsegmentierung bei Gablers Wirtschaftslexikon], abgefragt 2.1.2024;
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| − | * [https://de.wikipedia.org/wiki/Zielgruppe Zielgruppe bei Wikipedia], abgefragt 2.1.2024;
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| − | == Einzelnachweise==
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| − | <references />
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| − | <nowiki>
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| − | [[Kategorie:Wirtschaftswissenschaft]]
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| − | </nowiki>
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