Benutzer:Peter Hager/Baustelle/Marktsegmentierung: Unterschied zwischen den Versionen
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| − | https://de.wikipedia.org/wiki/ | + | * [https://de.wikipedia.org/wiki/Marktsegmentierung Marktsegmentierung bei Wikipedia], abgefragt 30.12.2023; |
| − | https://wirtschaftslexikon.gabler.de/definition/marktsegmentierung-40268 | + | * [https://wirtschaftslexikon.gabler.de/definition/marktsegmentierung-40268 Marktsegmentierung bei Gablers Wirtschaftslexikon], abgefragt 30.12.2023; |
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Version vom 2. Januar 2024, 05:23 Uhr
Seite aus Benutzer:Peter Hager/Baustelle/Diverse Hinweise#Markt (17.11.2022) lö
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Inhaltsverzeichnis
Begriff (lö)
- Weiterleitung: Marktsegment
ok
Marktsegmentierung ist die Aufteilung eines Gesamtmarktes in Marktsegmente sowie die Bearbeitung eines oder mehrerer dieser Marktsegmente. [1]
Sie besteht somit aus zwei Vorgängen:
- der Markterfassung und dem Prozess der Marktaufteilung sowie
- der Marktbearbeitung d.h. der Auswahl von Segmenten und ihrer Bearbeitung mittels geeigneter Marketinginstrumente.
Marktsegment ist der Teilbereich eines relevanten Marktes, auf dem eine bestimmte Produktgruppe oder Dienstleistungsart angeboten wird und auf bestimmte Ziel(Kunden)gruppen und Kundentypen mit homogenen Bedürfnissen als Nachfrager trifft. [2]
Bedeutung
- Weiterleitung:
(zT) ok
Hauptzweck der Marktsegmentierung ist, Unterschiede zwischen den Käufern aufzudecken, um daraus Schlussfolgerungen für segmentspezifische Marketingprogramme (Marketing) zu ziehen (Kundenstrukturanalyse).[3] 'umformulieren
Segmentierungskriterien
Hlf (lö)
ok
Die Marktsegmente sollen hinsichtlich des Kaufverhaltens oder kaufverhaltensrelevanter Merkmale in sich möglichst ähnlich (homogen) und untereinander möglichst unähnlich (heterogen) sein.[8]
Die Marktsegmente sollen so gebildet werden, dass sie möglichst gleichartige Reaktionen auf die Marketinginstrumente und Verhaltensweisen des Unternehmens aufweisen und so eine differenzierte Marktbearbeitung ermöglichen.[9]
Segmentierungskriterien:Wikipedia, Stichwort: Marktsegmentierung, abgefragt 30.12.2023.</ref>
- Demografisch (zB Alter)
- Geografisch (Wirtschaftsraum)
- Psychografisch
- Verhaltensorientiert/Beobachtbares Kaufverhalten
- Hybride Segmentierungs-Ansätze
- Segmentierung nach Rentabilität
Zielgruppe
- Weiterleitung: Zielgruppe
ok
Unter einer Zielgruppe versteht man im Marketing eine bestimmte Menge von Marktteilnehmern, die auf kommunikationspolitische Maßnahmen homogener reagieren als der Gesamtmarkt. Die Grundlage zur Zielgruppenfindung nach jeweils relevanten Merkmalen ist die Marktsegmentierung.[10]
Spezielle Zielgruppen:[11]
- Sinus-Milieus: Schema eines Marketininstituts,
- SOHO (Small Office, Home Office - Kleinbüro, Heimbüro),
- DINK (Double income no kids - kinderlose Doppelverdiener),
- LOHAS (Lifestyle of Health and Sustainability - Lebensstil Gesundheit und Nachhaltigkeit)
- LOVOS (Lifestyles of Voluntary Simplicity - Lebensstile der freiwilligen Einfachheit) und
- WOOF (Well off older Folks, wohlhabende Senioren).
Weblinks
- Zielgruppe bei Wikipedia, abgefragt 30.12.2023;
Weblinks
- Marktsegment bei Wikipedia, abgefragt 30.12.2023;
- Marktsegmentierung bei Wikipedia, abgefragt 30.12.2023;
- Marktsegmentierung bei Gablers Wirtschaftslexikon, abgefragt 30.12.2023;
- Zielgruppe bei Wikipedia, abgefragt 30.12.2023;
Einzelnachweise
- ↑ Wikipedia, Stichwort: Marktsegmentierung, abgefragt 30.12.2023.
- ↑ Wikipedia, Stichwort: Marktsegment, abgefragt 30.12.2023.
- ↑ Gablers Wirtschaftslexikon, Stichwort: Marktsegmentierung, abgefragt 30.12.2023.
- ↑
- ↑ [ Wikipedia, Stichwort: ], abgefragt 30.12.2023.
- ↑ [ Gablers Wirtschaftslexikon, Stichwort: ], abgefragt 30.12.2023.
- ↑ [ Bundeszentrale für politische Bildung, Stichwort: ], abgefragt 30.12.2023.
- ↑ Gablers Wirtschaftslexikon, Stichwort: Marktsegmentierung, abgefragt 30.12.2023.
- ↑ Wikipedia, Stichwort: Marktsegmentierung, abgefragt 30.12.2023.
- ↑ Wikipedia, Stichwort: Zielgruppe, abgefragt 30.12.2023.
- ↑ Wikipedia, Stichwort: Zielgruppe, abgefragt 30.12.2023.
[[Kategorie:Wirtschaftswissenschaft]]
