Benutzer:Peter Hager/Baustelle/Marktsegmentierung: Unterschied zwischen den Versionen

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Unter einer Zielgruppe (englisch target audience) versteht man im Marketing eine bestimmte Menge von Marktteilnehmern, die auf kommunikationspolitische Maßnahmen homogener reagieren als der Gesamtmarkt.[1] Die Grundlage zur Zielgruppenfindung nach jeweils relevanten Merkmalen ist die Marktsegmentierung.[2]
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<!-- Unter einer Zielgruppe (englisch target audience) versteht man im Marketing eine bestimmte Menge von Marktteilnehmern, die auf kommunikationspolitische Maßnahmen homogener reagieren als der Gesamtmarkt.[1] Die Grundlage zur Zielgruppenfindung nach jeweils relevanten Merkmalen ist die Marktsegmentierung.[2]
  
 
Spezielle Zielgruppen:
 
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* [https://de.wikipedia.org/wiki/LOHAS LOHAS] (Lifestyle of Health and Sustainability - Lebensstil Gesundheit und Nachhaltigkeit)
 
* [https://de.wikipedia.org/wiki/LOHAS LOHAS] (Lifestyle of Health and Sustainability - Lebensstil Gesundheit und Nachhaltigkeit)
 
* [https://de.wikipedia.org/wiki/Einfaches_Leben LOVOS] (Lifestyles of Voluntary Simplicity - Lebensstile der freiwilligen Einfachheit) und
 
* [https://de.wikipedia.org/wiki/Einfaches_Leben LOVOS] (Lifestyles of Voluntary Simplicity - Lebensstile der freiwilligen Einfachheit) und
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* WOOF (Well off older Folks, wohlhabende Senioren).
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* WOOF (Well off older Folks, wohlhabende Senioren). -->
  
 
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Unter einer '''Zielgruppe''' versteht man im [https://de.wikipedia.org/wiki/Marketing Marketing] eine bestimmte Menge von Marktteilnehmern, die auf kommunikationspolitische Maßnahmen homogener reagieren als der Gesamtmarkt. Die Grundlage zur Zielgruppenfindung nach jeweils relevanten Merkmalen ist die Marktsegmentierung.<ref>[https://de.wikipedia.org/wiki/Zielgruppe Wikipedia, Stichwort: Zielgruppe], abgefragt 30.12.2023.</ref>
  
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<u>Literatur</u>
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''Spezielle Zielgruppen:''<ref>[https://de.wikipedia.org/wiki/Zielgruppe Wikipedia, Stichwort: Zielgruppe], abgefragt 30.12.2023.</ref>
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* [https://de.wikipedia.org/wiki/Sinus-Milieu Sinus-Milieus]: Schema eines Marketininstituts,
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* [https://de.wikipedia.org/wiki/Small_Office,_Home_Office SOHO] (Small Office, Home Office - Kleinbüro, Heimbüro),
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* [https://de.wikipedia.org/wiki/Double_income_no_kids DINK] (Double income no kids -  kinderlose Doppelverdiener),
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* [https://de.wikipedia.org/wiki/LOHAS LOHAS] (Lifestyle of Health and Sustainability - Lebensstil Gesundheit und Nachhaltigkeit)
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* [https://de.wikipedia.org/wiki/Einfaches_Leben LOVOS] (Lifestyles of Voluntary Simplicity - Lebensstile der freiwilligen Einfachheit) und
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* WOOF (Well off older Folks, wohlhabende Senioren).
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<u>Weblinks</u>
 
<u>Weblinks</u>
  
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* [https://de.wikipedia.org/wiki/Zielgruppe Zielgruppe bei Wikipedia], abgefragt 30.12.2023;
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NN bei Wikipedia], abgefragt 30.12.2023;
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NN bei Gablers Wirtschaftslexikon], abgefragt 30.12.2023;
 
NN bei Gablers Wirtschaftslexikon], abgefragt 30.12.2023;
 
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Bundeszentrale für politische Bildung, Stichwort:  
 
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Version vom 2. Januar 2024, 05:00 Uhr

Seite aus Benutzer:Peter Hager/Baustelle/Diverse Hinweise#Markt (17.11.2022) lö

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Begriff (lö)

  • Weiterleitung:

siehe auch-> [[]] ev Marktsegment 

(zT) ok

Marktsegmentierung ist die Aufteilung eines MarktGesamtmarktes in Marktsegmente sowie die Bearbeitung eines oder mehrerer dieser Marktsegmente. [1]

Sie besteht somit aus zwei Vorgängen:

[2] [3] [4] [5]

Bedeutung

  • Weiterleitung: 

 (zT) ok

Hauptzweck der Marktsegmentierung ist, Unterschiede zwischen den Käufern aufzudecken, um daraus Schlussfolgerungen für segmentspezifische Marketingprogramme (Marketing) zu ziehen (Kundenstrukturanalyse).[6]

[7] [8] [9] [10]

Segmentierungskriterien

  • Weiterleitung: 
Hauptartikel-> [[]]
  • Synonyme: [[]]

siehe auch-> [[]] 

 (zT) ok

https://de.wikipedia.org/wiki/Marktsegmentierung

https://wirtschaftslexikon.gabler.de/definition/marktsegmentierung-40268

https://wirtschaftslexikon.gabler.de/definition/internationale-marktsegmentierung-37603

eigene Die Marktsegmente sollen hinsichtlich des Kaufverhaltens oder kaufverhaltensrelevanter Merkmale in sich möglichst ähnlich (homogen) und untereinander möglichst unähnlich (heterogen) sein.[11]

Die Marktsegmente sollen so gebildet werden, dass sie möglichst gleichartige Reaktionen auf die Marketinginstrumente und Verhaltensweisen des Unternehmens aufweisen und so eine differenzierte Marktbearbeitung ermöglichen.[12]

Segmentierungskriterien:Wikipedia, Stichwort: Marktsegmentierung, abgefragt 30.12.2023.</ref>

  • Demografisch (zB Alter)
  • Geografisch (Wirtschaftsraum)
  • Psychografisch
  • Verhaltensorientiert/Beobachtbares Kaufverhalten
  • Hybride Segmentierungs-Ansätze
  • Segmentierung nach Rentabilität

Literatur

Weblinks https://wirtschaftslexikon.gabler.de/definition/marktsegmentierung-40268 https://de.wikipedia.org/wiki/Marktsegmentierung

  • [

NN bei Wikipedia], abgefragt 30.12.2023;

  • [

NN bei Gablers Wirtschaftslexikon], abgefragt 30.12.2023;

  • [

NN bei Bundeszentrale für politische Bildung], abgefragt 30.12.2023;

[13] [14] [15] [16]

Zielgruppe

  • Weiterleitung: Zielgruppe

 (zT) ok

https://de.wikipedia.org/wiki/Zielgruppe

eigene Unter einer Zielgruppe versteht man im Marketing eine bestimmte Menge von Marktteilnehmern, die auf kommunikationspolitische Maßnahmen homogener reagieren als der Gesamtmarkt. Die Grundlage zur Zielgruppenfindung nach jeweils relevanten Merkmalen ist die Marktsegmentierung.[17]

Spezielle Zielgruppen:[18]

  • Sinus-Milieus: Schema eines Marketininstituts,
  • SOHO (Small Office, Home Office - Kleinbüro, Heimbüro),
  • DINK (Double income no kids - kinderlose Doppelverdiener),
  • LOHAS (Lifestyle of Health and Sustainability - Lebensstil Gesundheit und Nachhaltigkeit)
  • LOVOS (Lifestyles of Voluntary Simplicity - Lebensstile der freiwilligen Einfachheit) und
  • WOOF (Well off older Folks, wohlhabende Senioren).

Literatur

Weblinks

* [ NN bei Gablers Wirtschaftslexikon], abgefragt 30.12.2023;

  • [

NN bei Bundeszentrale für politische Bildung], abgefragt 30.12.2023;

[19] [20] [21] [22]

NN

  • Weiterleitung: 
Hauptartikel-> [[]]
  • Synonyme: [[]]

siehe auch-> [[]] 

fe

eigene

Literatur

Weblinks

  • [

NN bei Wikipedia], abgefragt 30.12.2023;

  • [

NN bei Gablers Wirtschaftslexikon], abgefragt 30.12.2023;

  • [

NN bei Bundeszentrale für politische Bildung], abgefragt 30.12.2023;

[23] [24] [25] [26]

Literatur

Weblinks

https://de.wikipedia.org/wiki/Marktsegmentierung https://de.wikipedia.org/wiki/Zielgruppe https://wirtschaftslexikon.gabler.de/definition/marktsegmentierung-40268


  • [

NN bei Wikipedia], abgefragt 30.12.2023;

  • [

NN bei Gablers Wirtschaftslexikon], abgefragt 30.12.2023;

  • [

NN bei Bundeszentrale für politische Bildung], abgefragt 30.12.2023;

Einzelnachweise

  1. ↑ Wikipedia, Stichwort: Marktsegmentierung, abgefragt 30.12.2023.
  2. ↑
  3. ↑ [ Wikipedia, Stichwort: ], abgefragt 30.12.2023.
  4. ↑ [ Gablers Wirtschaftslexikon, Stichwort: ], abgefragt 30.12.2023.
  5. ↑ [ Bundeszentrale für politische Bildung, Stichwort: ], abgefragt 30.12.2023.
  6. ↑ Gablers Wirtschaftslexikon, Stichwort: Marktsegmentierung, abgefragt 30.12.2023.
  7. ↑
  8. ↑ [ Wikipedia, Stichwort: ], abgefragt 30.12.2023.
  9. ↑ [ Gablers Wirtschaftslexikon, Stichwort: ], abgefragt 30.12.2023.
  10. ↑ [ Bundeszentrale für politische Bildung, Stichwort: ], abgefragt 30.12.2023.
  11. ↑ Gablers Wirtschaftslexikon, Stichwort: Marktsegmentierung, abgefragt 30.12.2023.
  12. ↑ Wikipedia, Stichwort: Marktsegmentierung, abgefragt 30.12.2023.
  13. ↑
  14. ↑ [ Wikipedia, Stichwort: ], abgefragt 30.12.2023.
  15. ↑ [ Gablers Wirtschaftslexikon, Stichwort: ], abgefragt 30.12.2023.
  16. ↑ [ Bundeszentrale für politische Bildung, Stichwort: ], abgefragt 30.12.2023.
  17. ↑ Wikipedia, Stichwort: Zielgruppe, abgefragt 30.12.2023.
  18. ↑ Wikipedia, Stichwort: Zielgruppe, abgefragt 30.12.2023.
  19. ↑
  20. ↑ [ Wikipedia, Stichwort: ], abgefragt 30.12.2023.
  21. ↑ [ Gablers Wirtschaftslexikon, Stichwort: ], abgefragt 30.12.2023.
  22. ↑ [ Bundeszentrale für politische Bildung, Stichwort: ], abgefragt 30.12.2023.
  23. ↑
  24. ↑ [ Wikipedia, Stichwort: ], abgefragt 30.12.2023.
  25. ↑ [ Gablers Wirtschaftslexikon, Stichwort: ], abgefragt 30.12.2023.
  26. ↑ [ Bundeszentrale für politische Bildung, Stichwort: ], abgefragt 30.12.2023.

[[Kategorie:Wirtschaftswissenschaft]]

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