Benutzer:Peter Hager/Baustelle/Marktsegmentierung

Seite aus Benutzer:Peter Hager/Baustelle/Diverse Hinweise#Markt (17.11.2022) lö

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Begriff (lö)

• Weiterleitung:

siehe auch-> [[]] ev Marktsegment

(zT) ok 

Marktsegmentierung ist die Aufteilung eines MarktGesamtmarktes in Marktsegmente sowie die Bearbeitung eines oder mehrerer dieser Marktsegmente.

Sie besteht somit aus zwei Vorgängen:

• der Markterfassung und dem Prozess der Marktaufteilung sowie
• der Marktbearbeitung d. h. der Auswahl von Segmenten und ihrer Bearbeitung mittels geeigneter Marketinginstrumente.

Bedeutung

• Weiterleitung:

 (zT) ok 

Hauptzweck der Marktsegmentierung ist, Unterschiede zwischen den Käufern aufzudecken, um daraus Schlussfolgerungen für segmentspezifische Marketingprogramme (Marketing) zu ziehen (Kundenstrukturanalyse).

Segmentierungskriterien

• Weiterleitung:

Hauptartikel-> [[]]

• Synonyme: [[]]

siehe auch-> [[]]

 (zT) ok 

https://de.wikipedia.org/wiki/Marktsegmentierung

https://wirtschaftslexikon.gabler.de/definition/marktsegmentierung-40268 Aufspaltung des Weltmarktes in Teilmärkte mit dem Ziel, in sich möglichst homogene, nach außen aber möglichst heterogene Segmente abzugrenzen (Marktsegmentierung), um eine Selektion von Auslandsmärkten und eine segmentgerechte Marktbearbeitung vornehmen zu können.

2. Verfahren: Im Rahmen einer Grobauswahl werden zunächst Ländersegmente anhand spezifischer Länderkriterien gebildet. Segmentierungskriterien können sozio-ökonomischer (Bruttonationaleinkommen, Kaufkraft etc.), politisch-rechtlicher (Länderrisiko, Wirtschaftssystem etc.), natürlich-technischer (Klima, Infrastrukturen etc.) und sozio-kultureller Natur (Religion, Sprache, Wertesystem, Kaufverhalten etc.) sein. Anschließend wird innerhalb der ausgewählten Ländermärkte zwischen verschiedenen Nachfragesegmenten differenziert (z.B. nach Einkommen, Geschlecht etc.). Einen weiteren Ansatz stellt dagegen die weltweite bzw. über Ländergrenzen hinweg gehende Segmentierung von Abnehmern nach verschiedenen kaufrelevanten Merkmalen dar (z.B. Jugendliche mit gleichen Interessen). -->

eigene Die Marktsegmente sollen hinsichtlich des Kaufverhaltens oder kaufverhaltensrelevanter Merkmale in sich möglichst ähnlich (homogen) und untereinander möglichst unähnlich (heterogen) sein.

Die Marktsegmente sollen so gebildet werden, dass sie möglichst gleichartige Reaktionen auf die Marketinginstrumente und Verhaltensweisen des Unternehmens aufweisen und so eine differenzierte Marktbearbeitung ermöglichen.

Segmentierungskriterien:Wikipedia, Stichwort: Marktsegmentierung, abgefragt 30.12.2023.</ref>

• Demografisch (zB Alter)
• Geografisch (Wirtschaftsraum)
• Psychografisch
• Verhaltensorientiert/Beobachtbares Kaufverhalten
• Hybride Segmentierungs-Ansätze
• Segmentierung nach Rentabilität

Literatur

Weblinks https://wirtschaftslexikon.gabler.de/definition/marktsegmentierung-40268 https://de.wikipedia.org/wiki/Marktsegmentierung

• [

NN bei Wikipedia], abgefragt 30.12.2023;

• [

NN bei Gablers Wirtschaftslexikon], abgefragt 30.12.2023;

• [

NN bei Bundeszentrale für politische Bildung], abgefragt 30.12.2023;

Zielgruppe

ev nur als Teilüberschrift

• Weiterleitung: Zielgruppe

Hauptartikel-> [[]]

• Synonyme: [[]]

siehe auch-> [[]]

fe 

https://de.wikipedia.org/wiki/Zielgruppe Unter einer Zielgruppe (englisch target audience) versteht man im Marketing eine bestimmte Menge von Marktteilnehmern, die auf kommunikationspolitische Maßnahmen homogener reagieren als der Gesamtmarkt.[1] Die Grundlage zur Zielgruppenfindung nach jeweils relevanten Merkmalen ist die Marktsegmentierung.[2]

Spezielle Zielgruppen:

• Sinus-Milieus: Schema eines Marketininstituts,
• SOHO (Small Office, Home Office - Kleinbüro, Heimbüro),
• DINK (Double income no kids - kinderlose Doppelverdiener),
• LOHAS (Lifestyle of Health and Sustainability - Lebensstil Gesundheit und Nachhaltigkeit)
• LOVOS (Lifestyles of Voluntary Simplicity - Lebensstile der freiwilligen Einfachheit) und
• WOOF (Well off older Folks, wohlhabende Senioren).

eigene

Literatur

Weblinks

• [

NN bei Wikipedia], abgefragt 30.12.2023;

• [

NN bei Gablers Wirtschaftslexikon], abgefragt 30.12.2023;

• [

NN bei Bundeszentrale für politische Bildung], abgefragt 30.12.2023;

NN

• Weiterleitung:

Hauptartikel-> [[]]

• Synonyme: [[]]

siehe auch-> [[]]

fe 

eigene

Literatur

Weblinks

• [

NN bei Wikipedia], abgefragt 30.12.2023;

• [

NN bei Gablers Wirtschaftslexikon], abgefragt 30.12.2023;

• [

NN bei Bundeszentrale für politische Bildung], abgefragt 30.12.2023;

Weblinks

https://de.wikipedia.org/wiki/Marktsegmentierung https://de.wikipedia.org/wiki/Zielgruppe https://wirtschaftslexikon.gabler.de/definition/marktsegmentierung-40268

• [

NN bei Wikipedia], abgefragt 30.12.2023;

• [

NN bei Gablers Wirtschaftslexikon], abgefragt 30.12.2023;

• [

NN bei Bundeszentrale für politische Bildung], abgefragt 30.12.2023;

Einzelnachweise

[[Kategorie:Wirtschaftswissenschaft]]