Produktlebenszyklus
Kurzinfo!
Produktlebenszyklus bezeichnet die die Phasen die ein Produkt während seines Lebens durchläuft. [1]
Phasen:
- Produktentwicklungsphase
- Einführungsphase
- Wachstumsphase
- Reifephase
- Rückgangs- oder Sättigungsphase
siehe auch-> Marktphase
Inhaltsverzeichnis
Bedeutung
Die Untersuchung der Produkte und ihres Produktlebenszykluses ist ein wichtiger Bestandteil der Unternehmensanalyse und somit der Planplausibilisierung.
Produktlebenszyklus und Produktpolitik
Die Produkt- oder Programmpolitik umfasst alle Entscheidungen, die sich auf die Gestaltung des Angebotes (Produkte und Dienstleistungen) eines Unternehmens beziehen. Produktpolitik ist eines der marketingpolitischen Instrumente innerhalb des Marketing-Mix.[2]
Je nach Produktphase kommen unterschiedliche Strategien zur Anwendung:[3]
- Produktinnovation (neue Produkte),
- Produktvariation und
- Produkteleminierung.
Die Gliederung wird insbesondere bei der Variation noch verfeinert.
Produktlebenszyklus und Obsoleszenz
Obsoleszenz[4] ist in der Wirtschaft durch die begrenzte Haltbarkeit technischer Bauteile und den Wandel von Mode oder technischem Fortschritt. Wird dieser Prozess durch die Hersteller aus marktstrategischen Gründen bewusst herbeigeführt, spricht man von geplanter Obsoleszenz.[5]
Literatur
Fachliteratur
- Lechner ua (2010), S. 525 f;
- Wöhe u.a. (2020), S. 368 f;
siehe auch -> Liste der verwendeten Literatur
Weblinks
- Produktlebenszyklus bei Wikipedia, abgefragt 15.6.2023;
- Lebenszyklus bei Gablers Wirtschaftslexikon, abgefragt 15.6.2023;
- Produktlebenszyklus bei Bundeszentrale für politische Bildung, abgefragt 15.6.2023;
- Obsoleszenz bei Wikipedia, abgefragt 15.6.2023;
- Geplante Obsoleszenz bei Wikipedia, abgefragt 15.6.2023;
- Obsoleszenz bei Gablers Wirtschaftslexikon, abgefragt 15.6.2023;
Einzelnachweise
- ↑ Lechner ua (2010), S. 525.
- ↑ Gablers Wirtschaftslexikon, Stichwort: Produktpolitik, abgefragt 15.6.2023.
- ↑ Vgl. Wöhe u.a. (2020), S. 368 f.
- ↑ Der Begriff leitet sich vom lat. obsolescere = "Ansehen und Wert verlieren, verkommen, vergehen" ab. Vgl. Wiktionary, Stichwort: Obsoleszenz, abgefragt 15.6.2023.
- ↑ Wikipedia, Stichwort: Obsoleszenz, abgefragt 15.6.2023.
